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　　回过头来仔细想想，“想你”路牌最初能够走红，的确有它的道理。对于不远万里赶到目的地的游客来说，站在这样的路牌前拍张照片、打个卡，清晰醒目的文字瞬间点明了所处的地方，颇有些“到此一游”的仪式感。尤其在其刚出现的时候，那份新鲜感格外强烈。当陌生的地方打出“想你”的告白，甚至还会让人产生一种“被狠狠宠爱”的惊喜感。再加上制作成本不高，对于景区的管理者而言，设置几个这样的路牌，基本就是“顺手的事”。如此两全其美的事情，何乐而不为呢？

　　事实上，这股席卷全国各地景区的“想你的风”，更像是当下文旅产业同质化困局的一个缩影。放眼全国，类似“复制粘贴”“抄作业”的例子还有很多。这既包括吸引顾客手段的同质化，也包括景区设施、文创产品的同质化。有网友就曾犀利总结过，现在去不少景区，吹的都是“想你的风”，穿的都是古装汉服，逛的都是仿古街巷，吃的都是淀粉肠、烤面筋、臭豆腐……这番描述，乍一听有些戏谑，却道出了一个不可回避的现实：不少景区看似热热闹闹，实则“千景一面”。

　　回看这些年破圈的文旅案例，其实都在印证这个道理。比如，今年亚冬会期间，多款以竞赛项目、二十四节气、哈尔滨地标等为灵感的创意冰箱贴设计精巧，一度一“贴”难求；用小饼卷着吃的淄博烧烤，让普通的肉串有了不一样的滋味，当四面八方的游客围炉而坐时，更升腾起浓郁的烟火气；又如主打周末短途游的河北文旅宣传语，在一众对仗工整的“标准答案”里剑走偏锋，凭着一股鲜活劲儿脱颖而出，在口口相传中攒足了流量；还有带着浓郁地域文化印记的苏超联赛、村 BA篮球赛，让体育赛事成了撬动旅游的支点，体育场馆变身“5A级景区”……