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　　日，东鹏饮料旗下电解质水品牌”东鹏补水啦“正式官宣：羽毛球世界冠军石宇奇与跨栏名将吴艳妮共同担任品牌运动大使。就在7月，石宇奇重返羽毛球男单世界第一宝座，吴艳妮强劲的跨栏实力闻名赛场。两大体育明星的加盟，进一步强化东鹏补水啦与运动场景的专业关联。与此同时，一直未进行广告投放的东鹏果之茶开始启动地方推广，迈出从渠道铺货到区域深度营销的关键一步。在河南商丘，15条公交线路的车身被果之茶广告全面覆盖，形成流动的品牌风景线，实现全城核心区域的深度触达。两大新品同步发力，标志着东鹏饮料第二增长曲线进入规模放量新阶段，为三年打造第二增长曲线的收官之战注入新势能。

　　惯。尼尔森调研显示超70%低线城市消费者倾向购买大容量饮品。从定价策略看，果之茶5元/1L的单价显著低于市场同类产品。与此同时，东鹏饮料通过“1元乐享”等促销活动进一步强化终端吸引力，将单次饮用成本降至更低。这一策略与东鹏特饮早期通过“大瓶装+半价策略”突围能量饮料市场的路径高度相似。从配方设计看，果之茶采用英德红茶、潮州鸭屎香单丛等区域特色茶基底，搭配鲜榨果汁，既延续了传统果茶的甜感，又通过“真茶萃取”技术提升产品差异化。这种“高质低价”的组合本质上是对下沉市场消费升级需求的回应——满足

　　差异化营销抢占用户心智东鹏补水啦的亮眼业绩得益于其上市初就精准锁定户外、运动等“汗点场景”。此次签约吴艳妮、石宇奇两位运动员，不仅是“专业运动员+功能饮品”的强强联合，更借势运动员的“运动基因”，传递东鹏补水啦“尽情流汗，痛快补水”的产品主张，标志着品牌在电解质饮料赛道的布局迈入新阶段。与此同时，体育和影视营销同步发力抢占年轻心智。东鹏补水啦植入《蛮好的人生》这部优酷站内热度破万的爆款剧集，通过运动场景中角色饮用产品、场边产品特写等高频自然的方式，将“快速补充电解质”的核心卖点与剧中人物的生活场景深度绑定，实现产品功能的场景化传递。东鹏补水啦与NYBO青少年篮球公开赛、BSK篮球争霸赛、CHBL中国高中篮球联赛合作，同时赞助

　　赛、汤尤杯等赛事。在2025莱美盛典上，品牌设置专属“补水时刻”，当教练带领全场健身爱好者一同饮用时，形成极具仪式感的品牌场景。2025莱美盛典现场，健身爱好者现场饮用“东鹏补水啦”而果之茶则启动区域深度营销。此次在河南商丘覆盖15条公交线路的“全城霸屏”行动，标志着该产品从前期区域铺货阶段正式转入区域深度营销的新阶段。通过高密度、视觉冲击强的线下广告投放，果之茶在目标区域市场强化品牌认知，有望复制补水啦依托精准营销快速放量的成功路径。

　　支柱。公司能够依托其成熟的全国化供应链网络，快速响应不同区域市场对新品的需求波动。无论是“东鹏补水啦”针对不同场景推出的多样化规格产品，还是“果之茶”精准匹配下沉市场喜好的大容量、高质低价策略，其背后都东鹏强大的原材料采购、柔性生产、高效仓储物流和精准配送体系的支撑。这种集成的供应链能力，确保产品能够在全国范围内高效铺货、及时补货，有效降低了运营成本，同时保障产品的新鲜度和市场供应的稳定性，为多品类战略的落地提供了坚实的后端保障。全国化渠道与高效供应链的协同效应，在区域市场拓展中表现尤为亮眼。2025年上半年，各区域营收同比增长均超过20%，其中华北区域更是同比增长达到73.03%，充分印证了公司渠道布局的成效和资源整合的优势。这种基于共享渠道、共享供应链、共享数字化平

　　台型企业的核心能力框架。随着第二曲线产品放量节奏加快以及全国化渠道持续深化赋能，东鹏饮料向综合性饮料集团转型的路径愈发清晰。据银河证券分析，2025年公司网点开发节奏加快以及东鹏补水啦、果之茶等新品快速铺货，叠加旺季来临，预计2025年Q3有望延续高增长趋势。结语：2025年，东鹏饮料第二增长曲线逐渐稳固。以“东鹏补水啦”巩固运动场景专业壁垒，用“果之茶”撬动下沉市场增量空间，双引擎协同释放的规模化势能正重塑企业增长逻辑。随着全国化渠道网络持续深化、多品类矩阵战略扩容，东鹏饮料已构建差异化护城河，彰显转型